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一夜之间变成“明星同款”,《教材帮》被“易烊千玺”带入数据江湖
发布时间:2017-04-10 点击数:308

——《教材帮》与千万级少年偶像易烊千玺的命中注定


/调研研究室  李晓瑶

一、我不是淘宝同款,我是明星同款

2017年325,《教材帮》遇到了有史以来最大牌的“买家秀”——微博粉丝2131万的国内知名少年偶像——TFBoys成员易烊千玺。他在微博中晒出了一篇“我爱学习···可是学习···可能不爱我···”的微薄,其中一张配图出现了《教材帮》和《高考题库》的身影。我们立即意识到了一个问题:《教材帮》好像是火了···


     该篇博文至今拥有220多万的转发量,近20万的评论量,阅读量上千万。作为现象级的明星艺人,他的影响力绝对不容小觑。次日“易烊千玺 学习不爱我”更是上了新浪微博热搜前10,可以说,《教材帮》这波热点蹭上了。


图为易烊千玺和教材帮


二、无意的晒图,有意的配合

 该配合千玺演出的我一定不能“视而不见”。面对易烊千玺的晒图,有“追星”经历和“粉丝文化”触感的笔者意识到,这绝对不是一个“视而不见”的表演。绝佳配合,才是我们要做的。

由此,我们针对“易烊千玺事件”联合外力展开了为期两天的的营销推广活动,希望把握时机,把这个热点蹭到更大。

此次事件发生在周末,但天星蓝v反应迅速,凌晨发生,早上公司群就炸了锅,在胡老师授权支持下,笔者迅速开展了一系列的推广方案。


同期,天星教育头条号也进行了“【天星教育】易烊千玺熬夜写作业,引千万千纸鹤围观:《教材帮》火啦!”的报道,之后的一周内,“教材帮”“疯狂阅读”“金考卷”等微信公众号又进行了一轮的传播,将此次事件的时效性和传播度拉长。在此向所有同事表示感谢!事件发生在周末,笔者苦逼的在电脑前坐了2天,第一天真的是连饭都没顾上吃,想起来也是:不可描述状。

还好,我们的结果还不差。经过此轮营销,该微博评论下提到“教材帮”的评论上升到热评前5,点赞数22千多,次日并依靠“易烊千玺 学习不爱我”上了新浪热搜,被“爱奇艺娱乐”“新浪教育”“搜狐娱乐”等加V微博报道,而这些报道中均使用了那张配有《教材帮》的图。


“教材帮”微博也顺势进行了转发抽“爱豆同款”(一套教材帮+两个核桃)的活动,微博至今被转发近8000次,阅读量34.5万。“教材帮”微博粉丝从2位数粉丝量上升到4位数,至今常有粉丝主动晒照“买到同款”@教材帮。此次“易烊千玺”事件中,《教材帮》品牌得到了较好的曝光率和宣传,至少在易烊千玺的粉丝中,“教材帮”成了小“网红”。

三、《教材帮》被“易烊千玺”带入数据江湖

 而这一切,在笔者意识里似乎都是“命中注定”。

 这个命中注定里有《教材帮》策划编辑团队的积淀,没有《教材帮》过硬扎实的知识构成,这本书就不会受到学生欢迎,也不会出现在易烊千玺这位“普通高中生”的课桌前;这个命中注定里有市场部同事的辛苦推广,没有你们的“逐校送书”“朋友圈刷屏”,《教材帮》的市场也不会开展得如此有声有色;这个命中注定也有笔者的一点网感,2016年“海尔”蓝V开启了一波“抢热评”“评时论”“带节奏”的“官微新风尚”,“追热点”“撩用户”,蓝V不再“严谨认真”(没存在感)了,我们可以隐约意识到微博的“第二春”好像来了。就“偷偷地”开始了“教材帮”微博的运营。此前寥寥,有些荒寂,但我似乎有种感觉,这样一个平台,不会永远沉寂。

 作为传统出版行业,平时我们多关注同行的动态,对新媒体的发展的认识还不够敏感,对新一轮的消费升级和社会风尚还不够重视。这次事件,也足以给我们太多启示。

易烊千玺作为国内知名少年偶像,作为00后的现象级明星艺人代表,他身后的数据流量恐怕不是几百万、几千万的曝光,他背后是一个庞大的数据江湖,对我们的意义也不止是“明星同款”而已,“教材帮”还想在数据江湖里继续遨游。






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