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教辅图书出版的发展趋势
发布时间:2014-06-10 点击数:302
 

/梁彩虹

目前,我国图书出版产业面临着三大挑战:其一,我国图书出版产业进入了一个深度调整期;二,信息技术革命对出版产业产生了巨大的冲击;其三,外国资本对我国图书出版产业也存在着一定的冲击。而教辅图书在这样的发展背景之下,存在着机遇,也面临着挑战。本文主要从近几年我国教辅图书出版的市场前景、行业趋势两方面,分析我国教辅图书未来发展情况,从而得出强调教辅图书出版中的品牌竞争、数字出版及行业升级的重要性。

一、我国教辅图书市场前景透析

1. 同步类教辅依然存在竞争和风险

教辅出版新政策实施后,同步品种有所减少,虽然一些地区所做同步教辅可以上目录(一般为省级教育厅通过选取公布的同步教辅品种目录,以供各学校参考),但是品种并非独一,有的地区三四个品种上目录,学生人数不变,所以竞争依然严峻。

另外,由于新课标教科书每年都有改动,同步类教辅书时效性很强,开学后 2-3 个月如果未销售出去,第二年就几乎全部变成废书。因此,更增加了同步类教辅书的运作风险。

2. 专题类教辅市场前景看好

专题类教辅则是对重点知识横向展开。它是把各学科重点知识、重点内容或重点学习领域单独作为一个专题来深度解析。与同步类教辅相比,它的销售周期长,新课标教科书虽有变动,但许多重点知识、内容或学习领域不会变。这就大大降低了运作风险,所以此类教辅书的前景看好。目前图书市场上“龙门专题“”志鸿专题”等品种的销售态势比较平稳。

3. 教材全解类教辅呼唤新思路

教材全解类教辅是一个新兴的品种,它一般与教材同步,主要对教材中出现的知识点做分析、引申、演绎和概括总结等,力图使学生对教材知识有系统的了解和掌握。目前市场上比较成系统的此类教辅书非常雷同,卖得较好的是薛金星主编的教材全解。此类教辅书应该尝试新的思路,比如可以尝试用介质容量大的光盘,可以用网络做互动支持等,这样可能会减少成本从而降低风险。

4. 新型教辅尚为市场盲点

2013 12 5 日,教育部副部长刘利民在接受采访时表示,2014 年高考、中考、小升初改革基本框架出台,从2017 年开始实施新的考试制度,2020 年基本建立中国特色现代化教育考招制度。上述种种情况都要求有新的教材使用,同时也要求有相应的新教辅。随着考试制度的改革,新型教辅有待开发。

5. 数码教辅工具成学生新宠

在数字出版快速发展的今天,学生平板电脑等教育电子产品作为新的学习用品,使得数字教辅成为未来发展的一个方向。

另外,高考类教辅不断地方化,提高学生实践能力、新的评价标准性教辅市场看好,寒暑假作业是一些教研部门的“自留地”等,都值得我们关注。

二、我国教辅出版行业发展趋势分析

1. 民营教辅出版的发展趋势

随着教辅新政出台和市场发展,民营教辅书业的阵线收缩、发展放缓甚至倒掉,成为民营教辅策划公司的命运。但是一些大的民营公司,包括江苏春雨文化教育传播有限公司、梁山民营书业在内的一批创意文化产业园的建立却显示出不同的气象,这种集出版管理、印刷复制、营销发行、培训科研等业务在内的新型发展模式更是得到了地方政府主管部门的支持。部分民营公司在教辅图书出版的低谷期所采取的整顿措施,推动着整个产业升级,也提升了该领域的准入门槛,更重要的是,新一轮行业洗牌正在进行。

通过调整,一些实力弱的民营公司会选择退出,但由于教辅图书的消费并未减少,所以那些最终存活下来的企业会获得更大的市场空间。前些年由于竞争不充分带来的书业企业大发展,掩盖了很多企业自身经营管理的问题,目前这个行业投机成分越来越小,能否适时对产业进行升级决定了企业是否能够生存到下一个阶段。产业升级是企业的内在表现,在于他们管理模式的革新,志鸿教育集团、世纪金榜是做得比较好的民营企业,他们的市场意识强,管理方式先进。据志鸿教育集团董事张学军介绍,前几年他们将自己的数字化管理流程、编码系统编写成详细的手册分送给书业同行,对于整个行业数字化经营环境的建立起到了很大的推动作用;他们还将企业员工培训的范围扩大到代理经销商这个群体,使其中不少企业获得了更大的发展,也为志鸿教育集团在更优质的平台上开展业务打下了坚实的基础。

目前教辅图书市场两三百亿元人民币的市场中,最大的企业所占据的份额也没有超过5%,因此,单个企业的发展空间还是存在的,未来的市场竞争一定会在少数企业之间更趋激烈地展开。对出版社来说,寻找好的合作伙伴,十分重要。

2. 品牌竞争成为教辅出版行业的发展方向

当前,在国内的教辅图书市场中,占教辅图书总量 20%的品牌教辅图书的销售量占据全国总销售量的 80%,所以说,我国图书市场竞争已经从图书质量的竞争转化为图书品牌的竞争;从产品营销竞争转向品牌营销竞争。品牌己经成为影响消费者购买行为和占领市场份额的一个至关重要的因素。

在当前的教辅市场上,存在很多知名的教辅品牌,比如世纪金榜、志鸿教育、王后雄学案等。统计数据和市场实情都证明,在教辅图书市场里,只有打响了品牌的教辅图书才能畅销、常销,只有拥有整改产品的出版社才能收到可观的效益,才能不断成长和壮大。而反过来,只有出版社和民营图书公司研发实力雄厚,才能给社会和市场带来更加质优价廉的教辅图书,造福广大学子。这样的市场循环才是健康的、和谐的。因此,在未来的教辅市场,品牌教辅图书所占的份额会持续增加。但是品牌的打造和维护并不是易事,要从市场需求、图书定位、创新研发、最好的营销方式和时机等抓起。目前,也有一些公司、出版机构采取社际合作、国内外合作,从而建立起自己的品牌团、品牌链。

3. 数字出版是教辅出版行业的未来

20122013中国数字出版产业年度报告》显示,2012年我国数字出版产业整体收入规模为1935.49亿元,同比增长40.47%,产值再创新高。其中,手机出版和网络游戏分别在数字出版总收入中占比为25.13%和29.43%,这说明手机出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军。所以,教材教辅在数字出版领域的发展对我国出版业发展会有举足轻重的影响。数字教辅出版周期短、更新快、时效性强,可以大大降低出版、储运、发行的成本,避免了图书的积压,也不会造成资源浪费及环境污染。成本的降低可以快速地占领市场、扼制无序的价格战,实现市场占有率的提高。

2013年,我国电子书包市场有980亿元的规模,2015年将达到1745亿元的规模。在将来的教辅出版领域,数字教辅必将是新的利润增长点。另外,在出版业转型的关键期,各出版机构都根据发展需要整合资源,进行横向和纵向扩张,加强与外界合作,进行产业链的延伸和升级,从而推动教辅出版的发展。

(来源:出版参考,2014 3 月下旬)

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