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数字营销受资本追捧 回报有望如期而至
发布时间:2015-05-20 点击数:302

 /徐金忠

    号称“公关第一股”,并被认为是“互联网++”数字营销的正宗标的蓝色光标最近遭遇“寒流”。因境外参股子公司出现亏损,公司预计第一季度亏损9588万元至1.11亿元。虽踩到海外并购的地雷,但市场对其背后的“互联网+”数字营销概念仍比较认同。此前蓝色光标披露的2014年年报显示,去年公司实现净利润7.12亿元,同比增长62.79%

  近来,数字营销创新形式层出不穷。今年1月微信朋友圈首次出现广告,包括电影、汽车等。随后,借助新媒体形式的事件营销、精准营销等传播技术和传播形式得以广泛使用。创新之处总能见先知春江水暖的资本,2014年全年共有17家上市公司进行32起数字营销行业的投资并购,资金规模共计104.26亿元。而资本的前期布局有望助推数字营销创新形式的推出,同时其投资回报也将如期而至。

敢于玩出创意

这两天一位“顾老师”的辞职信火遍了微信朋友圈,“世界那么大,我想去看看”的辞职理由,一种任性不在乎的态度,引起不少人的共鸣。这封辞职信一火起来,就被赶时髦的创新营销形式“利用”。阿里旅行、美团、58同城 、世纪佳缘、海尔等都借机炒作了一把。阿里旅行推崇说走就走的态度,美团建议去看看的同时吃吃美食,58同城借机突出了自己的信息平台作用,而世纪佳缘提出的是出去看看需要找个“另一半”。海尔统帅品牌营销人员借辞职信重点推荐了统帅定制家电巡展、统帅自由播电视等活动及产品,“这么好的传播机会,就顺势利用一把”。

这种市场营销方式的出现实质是受到数字营销创新技术及形式的助力。在微信朋朋友圈中,已形成精准营销、社交营销的大生态。今年1月,微信朋友圈出现首个广告,其地位相对精准、形式更为创新。2月,数以千万的微信朋友圈都出现了电影《爸爸的假期》的广告推送,该广告覆盖五千万用户,电影《爸爸的假期》为达成合作斥资千万元。

数字营销是一个仍显模糊的概念,借助互联网、微信等数字交互式媒体来实现营销目的,特点是营销精准、效果可量化,其形式有搜索引擎营销、社交营销、内容营销、精准营销等。但“先不要管定义,先玩起来”已成为这个行业的基本信条。

在这样的信条影响下,数字营销行业整体规模迅速扩大,行业创新发展也渐次落地。“很多人、很多公司都在宣称做数字营销,当然其中不少公司所谓的数字化营销并没有太多创新成分,但总体来说,行业创新水平在大幅提升。以前不敢也没有技术条件做的广告、以前没有过的广告投放形式等都冒了出来,有成功也有失败。每天都有多家数字营销公司成立,也有若干数量的企业消失,行业是在自我创新、在更换自己的血液。”有数字营销业人士称。

资本搅起春水

资料显示,国务院等在《广告产业发展“十二五”规划》等文件中鼓励数字营销的发展。根据艾瑞咨询分析预测,2013年我国数字营销市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%,维持高速增长。预计2017年市场规模可达2862亿元,2013年至2017年间将实现28.69%的年复合增长率。

有空间的市场永远不缺“淘金者”。2014年全年共有17家上市公司进行32起数字营销行业的投资并购,资金规模共计104.26亿元。今年第一季度,又有科达股份、粤传媒、安妮股份、联创节能等通过各种新式介入数字营销领域。416日,明家科技在继拟定增收购金源互动100%股权之后,欲再度加码移动数字营销。公司拟以2700万元对小子科技增资,占该公司13.5%股权。关联公司珠海安赐拟以300万元对小子科技增资,进一步深化在移动数字营销领域的布局。

站在数字营销风口浪尖的蓝色光标,在发力数字营销方面仍不遗余力。此前,数字营销公司爱点击iClick获得蓝色光标传播集团6000万美元投资,助力爱点击继续强化中国程序化购买市场的领导地位,并将投资金额用于技术研发、数据挖掘、市场拓展、人才引入等各个业务领域,深化以技术及数据驱动为核心的程序化营销平台优势。而近期,在反复被提及的公司战略中,数字营销业务无疑被放在重要位置。

(来源:中国证券报,2015-04-18

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